Купить готовый диплом: Стратегия вывода на рынок новых продуктов. Борьба брэндов компании. На примере продвижения лекарственного препарата.

id: N225

Предмет: Менеджмент

Тип: готовый диплом

Тема: Стратегия вывода на рынок новых продуктов. Борьба брэндов компании. На примере продвижения лекарственного препарата.

Автор: Соломонова С. И.

Год: 2007

Введение 3

Раздел 1. Теоретические основы стратегического планирования нового продукта 5

1.1. Факторы, определяющие принятие решений о запуске новой продукции на международные рынки 5

1.2. Этапы разработки нового товара 8

1.3. Матрица Бостонской консалтинговой группы как инструмент анализа портфеля компании. 16

1.4. Особенности процесса разработки и запуска препарата на фармацевтическом рынке. 18

Раздел 2. Обоснование методики исследований. 22

2.1. Описание компании АВС. 22

2.1.1. История развития компании 22

2.1.2. Характерные черты развития фармацевтической отрасли в России. 24

2.1.3. Маркетинговые особенности и основные отличия и фармацевтического рынка от рынка FMCG 26

2.1.4. Разработка новых продуктов на российском фармацевтическом рынке 28

2.1.5. Особенности продвижения лекарственных средств в России 34

2.2. Цели и задачи исследований 39

2.3. Исходные данные для проведения исследований 40

2.4. Описание этапов и методики исследований 41

Раздел 3. Представление и анализ результатов исследований. 44

3.1. PEST-анализ 44

3.2. SWOT-анализ. 49

3.3 Анализ 5-сил конкуренции Портера 51

3.4 Модель БКГ 52

3.5. Исследование поведения потребителя 56

Раздел 4. Основные выводы по результатам исследований. 56

4.1. Выводы по этапам исследования. 58

4.2. Общий вывод по исследованиям. 64

Раздел 5. Рекомендации по результатам исследований. 67

Заключение. 71

Список литературы. 73