Купить готовый диплом: Роль ATL и BTL технологий, как инструментов стимулирования сбыта продукции

id: N634

Предмет: Реклама

Тип: готовый диплом

Тема: Роль ATL и BTL технологий, как инструментов стимулирования сбыта продукции

Автор: Ковалевский А. В.

Год: 2007

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 5

1.1 РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ATL ТЕХНОЛОГИЙ 5

1.1.1 Виды и механизм рекламы 5

1.1.2 Механизм проведения рекламы 16

1.1.3 Выводы (см. в Приложении 1) 29

1.2 МЕРЧАНДАЙЗИНГ, КАК РАЗНОВИДНОСТЬ BTL ТЕХНОЛОГИЙ 29

1.2.1 Сущность и механизм BTL технологий 29

1.2.2 Исследование российского рынка BTL-услуг 32

1.2.3 Мерчендайзинг как разновидность BTL-технологиии 36

1.2.4 Ошибки и риски проведения BTL мероприятий 38

1.2.5 Выводы 47

1.3 СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЕ ATL И BTL ТЕХНОЛОГИЙ 50

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 54

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 54

2.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ATL И BTL МЕРОПРИЯТИЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 55

2.2.1 Использование BTL мероприятий в практике маркетинговой деятельности предприятия 55

2.2.2 ATL мероприятия 68

2.3 РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ATL И BTL МЕРОПРИЯТИЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80

ПРИЛОЖЕНИЕ 84