Купить готовый диплом: Создание и продвижение нового брэнда на Российском рынке. (чайный рынок)

id: N636

Предмет: Менеджмент

Тип: готовый диплом

Тема: Создание и продвижение нового брэнда на Российском рынке. (чайный рынок)

Автор: Давыдова Н. С.

Год: 2007

Введение 3

Глава 1. Основные маркетинговые подходы к развитию и внедрению нового бренда 7

1.1. Сущность и понятие бренда. Бренд как высший знак отличия 7

1.2. Основные пути формирования бренда 14

1.3. Механизмы формирования бренда 20

Глава 2. Стратегия запуска нового товара на Российский рынок 24

2.1. Анализ факторов, определяющих решение о запуске нового товара 24

2.1.1. Факторы макросреды 24

2.1.2. Факторы микросреды 27

2.1.3 Факторы, связанные с характеристиками продукта 30

2.2. Разработка нового товара 31

2.3. Жизненный цикл нового товара 38

2.4. Матрица Бостонской консалтинговой группы как инструмент анализа портфеля компании 40

Глава 3. Исследование и оценка рыночных условий для создания и продвижения нового бренда. 42

3.1.Анализ внешней среды. 43

3.2.Анализ внутренней среды. 47

3.3. SWOT – анализ 54

3.4.Анализ собственных возможностей. 57

3.5. Меры маркетинговой политики предприятия 65

Глава 4. Разработка и продвижение новой товарной марки 68

4.1. Разработка новой товарной марки 68

4.1.1. Содержание функционального плана исследований 68

4.1.2. Стратегический бизнес-план 69

4.1.3. Особенности процесса разработки чайной продукции 71

4.2. Особенность продвижения новой товарной марки 74

4.2.1. Ментальность российского потребителя 74

4.2.2. Социально-демографические особенности 75

4.2.3. Особенности позиционирования чайной продукции на российском рынке 77

Глава 5. Формирование сбытовой политики и продвижение нового бренда 79

5.1. Выбор каналов сбыта 79

5.2. Разработка плана рекламной кампании и продвижения товара 83

Заключение 87

Список использованной литературы 96