Готовая дипломная работа

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………3

ГЛАВА    1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ.    9

1.1.Понятие бренда и его структурные компоненты    9

1.2.Выявление и позиционирование уникальных достоинств продукта или услуги. Этапы создания бренда.    13

1.3.Природа потребительских отношений и предпочтений. Принципы формирования приверженности потребителя к бренду.    18

1.4.Капитал бренда. Основные подходы к пониманию и измерению ценности бренда.    25

1.5. Эффективность экономических инвестиций в бренд.    29

ГЛАВА     2. МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ ЗНАЧЕНИЕМ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИИ «АЭРОФЛОТ»)    34

2.1. Функциональное значение бренда    34

2.2. Анализ рынка авиаперевозок. Положение ведущих брендов на рынке авиаперевозок.    40

2.2. Управление брендом в маркетинговой стратегии фирмы «Аэрофлот»    46

ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО УПРАВЛЕНИЮ БРЕНДОМ (НА ПРИМЕРЕ  КАМПАНИИ «АЭРОФЛОТ»)    53

3.1 Критерии экономической эффективности и методика оценки управления жизненным циклом бренда «Аэрофлот».    53

3.2 Расчет экономической эффективности средств управления жизненным циклом бренда «Аэрофлот».    59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ    67

Приложение 1 Этапы развития товара в бренд.    70

Приложение 2 Влияния бренда на потребительский спрос и основные рыночные показатели фирмы    71

Приложение 3 География распространения бренда    72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    73

TEXT

TEXT